营收227.8亿！市值蒸发超千亿，飞鹤奶粉到底是不是运动量税？

一杯蜂蜜，强壮一个民族”的标语下，全国人民随之充满著了喝蜂蜜的激情。在很大的低价下，哪家该公司都能较慢而又日后宜地生产出有蜂蜜，它就会沦为赢家。

2001年，今后奶类生产量和蜂蜜产量双双创出有1000万吨，50年翻了50倍有余。在2004年和2008年，这个数字又分别创出有了2000万吨和3000万吨。在那个上世纪，中所国人乳纺织以令人惊异的低速飞速持续发展。

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在相对较松的大环境下，一些路子野的大企纺织开始野蛮土壤。

众所周知，2008年食品安全事件再次，全国性多家蜂蜜大企纺织均探测出有了食品安全，中所国人消费品者对于国产蜂蜜的热度跌至跌入，在这再次很长几周段里，港澳父母对国产蜂蜜的抗拒愈来愈多的就是不委以重任。

重大公共事件虽然“打死”了一批人，却让另外一批人坚强地光阴了慢慢地。可凯恩无法预料的是，光阴慢慢地实际上是开始。站站在近代的正对面，他们面临的将是“失去的十年”。

自那再次，中所国人蜂蜜低价造成了顽抗，全国性蜂蜜H&M败迫，企纺织H&M偷走了过半低价。

欧睿统计数据揭示，国产蜂蜜低价占有率从2008此此前的70%最低跌至2015年的30%。一度被企纺织大企纺织所碾压。

飞鹤是少数几家“独善其身”避免食品安全的英伦三岛乳企之一，但终究还是受到国产蜂蜜整体负面塑造成的影响。

面临国产H&M共同的巨变，飞鹤痛定思痛，誓要把中所国人低价从白石蜂蜜手中所夺回来。

在对政府层面，一两部规范国产蜂蜜的财政政策和愈来愈严格的审查标准发行，开启了国产蜂蜜的“最严监管”时代。 中所国人奶企们从此走上了一条整整的委以重任修葺和恒星质量赶极限之路。

直到2016年，被称为迄今为止最严的中所国人产妇蜂蜜蜂蜜特许年制正式颁布后，内资H&M才得以冲击。

弗若斯特阿诺德报告揭示，从产妇蜂蜜蜂蜜特许年制落地开始，即使如此三年，全国性的蜂蜜蜂蜜数量已经从3000个减少到1000余个。

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短短数先后，以飞鹤为代表的“领头羊”，日后开启了复苏之路，沦为领先的国货H&M。

回看飞鹤的持续发展历程，飞鹤出乎意料的极为重要是敢于借助于桌上型电脑化。

该公司在 2010 年就发行了均价至少 450 元 /kg 的极限桌上型电脑星飞帆两部，并且在 2015-2016 年淘汰营纺织收入 5 亿的桌上型电脑 " 飞慧 " 等系列产品线。

自 2017 年开始，飞鹤就专注借助于所有自然资源主推极限桌上型电脑系列产品星飞帆，直击国产蜂蜜痛点，并大大开动广告，该公司因此争得了很多消费品者的委以重任。

根据欧睿的统计数据，飞鹤 2020 年低价占有率远超 14.8%，至少雀巢（12.8%），沦为大型企纺织第一。

在飞鹤强势复苏的引领下，中所国人蜂蜜大型企纺织 CR3 也自 2015 年便持续逐年提高，2020 年远超到 38%。

然而，飞鹤坐稳了全国性蜂蜜外公的殿堂，而今其纸牌略显后劲乏力。

2018 年至 2021 年，飞鹤营收攀升率分列 76.52%、32.04%、35.50% 和 22.50%；归母营纺织收入攀升率分列 93.26%、75.47%、89.01% 和 -7.61%。

2021 年，飞鹤颇高攀升此时此刻依然，这或许也是即使如此一年飞鹤股票跌跌不休的当初。

巨资商量章子怡代言、低价价格纷乱、经销商严厉批评……蜂蜜外公哥飞鹤只不过是桌上型电脑蜂蜜还是颇高级“成年人赋税”？

那些曾短时间段辉煌，如今却不知所终的大企纺织，常常被称作“烟花大企纺织”。然而，正因如此面临大型企纺织的周期性过关斩将，有的大企纺织却能靠岸？

通过观察那些长期出乎意料的大企纺织，我们注意到，它们都具备一个共同特质——对经营上有极限长线的自觉，这些大企纺织清楚一个底层目标，并不一定客气明天会发生什么，却对10年甚至20年后的实用价值定位异常清晰。

不同于阿克、国家工商总局等系列产品品类和营收生产能力都要远比的乳企，飞鹤仅限于产妇蜂蜜蜂蜜单一起跑的三王，但是现在这一应用已加诸到持续发展天花板、且出有现萎缩态势、低价正因如此迈进储备竞争者，飞鹤既要承受保住这块低价的重压，又要共同努力应运而生出有新的营收攀升点，“蜂蜜一姐”未来的持续发展之路道阻且长。

正因如此的，对中所国人产妇蜂蜜蜂蜜而言，国产H&M低价攀升同时保证颇高恒星质量，也是任重而道远！

商量注意：

《国产蜂蜜三十年：飞鹤复苏不对》，华尔街记述

《“国进白石迫”，国产蜂蜜靠什么胜出有？》，巨潮WAVE

《飞鹤：利润下滑，“蜂蜜一姐”难为再进一步飞》，蓝媒汇新闻

《飞鹤的定力：站站在实用价值的窗户上与周期暗夜》，中所欧商纺织评论

《国产蜂蜜的下个白银十年，为什么飞鹤是很好的竞争者力样品？》，新闻无忌

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