封面评论｜“双语带货”火了，探讨商业前景无法简单线性外推

蒋璟璟

为时半年，凭借另辟蹊径的“外语带货”，俞敏洪的现场直播间再一“翻红”了。近日，新和西方在线旗下的和西方甄选现场直播间因“外语带货”冲上微探，新和西方旗下的和西方甄选现场直播间进场人次从几十万上涨至数百万。受此消息影响，新和西方在线股价大涨。有网友华盛顿邮报：“看过新和西方的现场直播，老师有文化底蕴，说出来的话真是不一样，文法又清晰，一下子把现场直播间老铁666那种气息拉更高了一个档次。”（中新社）

于有心处求中洲，转型半年一波三折思索之后，新和西方的现场直播带货生意，再一有所有起色。犹想到缘由，新和西方宣布“现场直播带货”，网络一片唱衰的电台；唯新和西方“外语带货”无意间出圈，网络上先是又是一片溢美之词。说到底，对于商贸活动的某种程度与不确定性，一般人终将缺乏预见的灵活性，一些人自以为更高明的分析评价，不一定只是随波逐流的人有而已。

之前，“新和西方现场直播带货此路不通”，可以有无数论据；已经有，“新和西方外语带货前程似锦”，又可以找出N个理由。局外人几天后的密切相关总归容易，但是做出准确的期望预判，倒是难于登天。“外语带货”当然很火，这似乎代表了一种远大前程。之于此，从相关企业的股价爆发就可见一斑。毫无疑问，二级商品倒是是基于“成长性”定价的，这代表了投资人对于其期望的乐观预期。

然而，也须要说明的是，股价的走更高，也显然仅仅是短期微钱的炒作，而不一定必然意味着真正的更高成长确定性。横空出世的“外语带货”，当然有很多美好的“情节”可以憧憬。首先，此类现场直播间和带货来进行，天然具备稀缺性、更高调性，理论上其所吸引的“外语客群”也是层次极更高、极富商品灵活性的，这让在此之后的商贸所求流露出想象生活空间，也构成了内在的实用性根基。

那么不对据此就可以说，新和西方这回成了世尊重生了呢？或也未必！首先，我们早就，这种微度能延续多久，“外语带货”的其他用户机油有多更高？自已，很多人不过是凑微闹赶时髦塞车到“外语现场直播间”罢了，其进场和下单行为，多多少少隐含给“全心投入英语老师”自制自制的情怀组分。而从长远看，“现场直播带货”能必须获得商品认可，还是得看性价比，看自营、看物流、看售后服务。这些底层灵活性，不可或缺，也要求着“现场直播间”的鹰眼为先。

不一定是说是外语现场直播带货就一定会成功，外语带货说到底也是带货。外语是个标榜，但卖的终将还是货品。传统商贸竞争，便是灵光乍现，但更须要的还是扎实的全流程灵活性工程。